по-русскиen français

Олег Панофф: «Надо ставить себе высокую планку»

Марина Миргородская

Олег Панов, основатель рекламного агентства «Эллин», известен в рекламном бизнесе под брэндом «Панофф». Образование высшее — обучался в Первом московском медицинском институте, выпускник медицинского факультета Парижского университета, после окончания которого работал в клинике Hotel Dieu de Paris.

Окончил международную школу автогонщиков Winfield.

В 1988 — 1990 годах — сотрудник Pubitalia France
1990 г. — консультативный директор по работе в СССР группы Carat
1993 г. — один из директоров компании Euro RSCG WORLDWIDE
1997 г. — генеральный директор Euro RSCG Maxima Москва
1998 г. — исполнительный вице-президент коммуникационной группы «Максима»
2004 г. — генеральный директор рекламного агентства «Эллин»

Обладатель специальных дипломов различных рекламных академий, в том числе Academie Carat Espace, Euro RSCG Academy.
Кавалер ордена «Дружбы народов».

— Олег, наша газета студенческая, и когда студенты заканчивают ВУЗ, их естественно волнует вопрос, на какую должность они могут претендовать при устройстве на работу, например, в Вашей компании.

— Если люди ищут работу, они же не должность ищут. Вообще, могу саркастично ответить, что те, кто ищет должность, тому не место в моей компании, потому что не должность красит человека, а человек красит место. Главное, чтобы было место, а работу, которую человек выполняет, можно назвать как угодно.

— Хорошо, а есть, на Ваш взгляд, все-таки какие-то критерии отбора при поступлении на работу? И имеет ли вообще значение высшее образование при этом?

— Для меня, как руководителя — нет.

— Значит, Ваши сотрудники могут быть вообще без образования?

— Ну, скажем, в моем случае, наличие диплома не имеет значения. Существует масса факторов, которые показывают преимущество одних людей перед другими. Я имею в виду в профессиональной деятельности. Мне кажется, все зависит от того, чего вы добиваетесь, как руководитель компании, как основатель компании, как владелец компании и совершенно не важно, какова собственно твоя роль в данной структуре — ты ее создал или ты ее перенял. Обычно ставится задача — добиться результата. И для того, чтобы эту задачу как-то решить, ты подбираешь соответствующую команду. А может быть задача и развалить компанию, тогда тоже надо подобрать соответствующую команду.

— А профессиональному росту своих сотрудников Вы уделяете внимание, то есть повышению их квалификации?

— И да и нет. Естественно, я не сторонник того, чтобы мой сотрудник воплощал Ленинское учение «учиться, учиться и еще раз учиться». А поскольку человек учится в течении всей своей жизни, активно, пассивно, целенаправленно, случайно, соответственно, если обратить внимание на выше сказанное, то я считаю, что настоящий руководитель, настоящий лидер, должен уже изначально подбирать команду людей, которые будут стремиться к тому, чтобы учиться. То есть должна быть, безусловно, жажда знаний и стремление к тому, чтобы эти знания воплощать.

— Вы учились и в России, и во Франции?

— Да. Скорее — и в СССР и во Франции, а сейчас вот и в России тоже.

— Есть ли какие-то различия в образовании, в подходе к образовательному процессу?

— Лучше там, где нас нет. Однозначно. Что лучше: — «Мерседес» или «БМВ»? — Смотря кому, правильно? Точно также и в образовании. Понимаете, я достаточно давно не учился на территории России, поэтому сложно сравнивать, тем более на данном временном отрезке. Все-таки, когда происходят столь радикальные изменения в стране, мне кажется, они затрагивают и образовательные учреждения. В свое время преимущество образования на западе, было, наверное, в том, что студенты достаточно свободно могли определять круг тех предметов, которые им предлагались на обучение, при том, что эти предметы, были достаточно немногочисленны, и, набрав определенное количество блоков, посещали занятия. То есть система была больше ориентирована на независимость человека, что, впрочем, имеет как плюсы, так и минусы. В Советском Союзе же, в каком бы ВУЗе вы не обучались, в архитектурном, в медицинском или математическом, преподавались в «нагрузку» такие предметы, как военное дело, история партии, история КПСС. И эти предметы были основополагающими.

— А каким Вы были студентом?

— Нормальным. Как все — и посещал и прогуливал, пьянствовал и зубрил, подсказывал другим и списывал со шпор сам, получал и «отлично» и «неуды».

— Олег, а со своими сокурсниками Вы дружите?

— Практически нет. Может есть человек десять в среднем, с которыми нет-нет да общаюсь. Среди них есть и весьма успешные — например мой очень добрый друг — профессор Тепляшин.

— А среди коллег у Вас есть друзья?

— Ну, я, наверно, друзей себе не по профессиональной пригодности подбираю, хотя одно другого не исключает. Партнерские отношения не предусматривают, вернее, не обязательно предусматривают дружбу. В свою очередь, дружеские отношения не предусматривают партнерские.

— Кого бы Вы вообще назвали своим другом?

— Ой! Есть друзья, с которыми я поддерживаю отношения, но это означает, что мы видимся 2-3 раза в год. И разговариваем раз 5 в год — это особая категория отношений. Есть друг детства, и, наверное, если бы не дружба наших родителей, то у нас с ним не сложились бы дружеские взаимоотношения. Он, по сути, для меня больше чем друг, он друг семьи. Часть институтских друзей «слиняло» и живут в географически отдаленных точках. В Калифорнию ни каждый день соберешься поехать, даже если Нью-Йорк посетил, не говоря уже о Сиднее. Есть некоторые, с которыми надо встречаться на нейтральной полосе, например в Бангкоке, там тоже не самая близкая точка на «шарике».

— Что Вы считаете самой большей удачей и неудачей?

— Ну, удача :. Удача это то, что я всю свою жизнь искал и только четыре года назад встретил женщину, которая стала моей женой. Дочка у нас родилась, ей уже 10 месяцев. Это моя самая большая удача. А неудач, наверное, как и у любого человека было много, не буду выделять какую-то особо.

— Где и как любит отдыхать самый гламурный рекламщик России?

— Во-первых, я так и не стал рекламщиком. Я стал «продвинутым» дилетантом в вопросе рекламных коммуникаций.

— ...и чего Вам не хватило, чтобы стать рекламщиком?

— Мне хватило ума им не стать. Ну а во-вторых, поскольку я по жизни лентяй и, несмотря на общественное мнение, работать не люблю и не хочу, но надо, при чем уже длительный период жизни приходится делать много того, чего совершенно не хочется делать. Отдыхать люблю, двигаясь по сути дела, бесцельно, то есть имея какую-то цель недостижимую, за горизонтом: Сказать, что нравится лицезреть природу? Да, но это не означает, что я убежденный эколог или натуралист. Скорее нравится по разным городам ездить.

— А что Вы больше всего в людях любите и не любите?

— Это индивидуально. Я отвечу косвенно. В общении с людьми, при встрече важна симпатия или не симпатия. И если симпатия состоялась, то человек автоматически получает от меня своего рода кредит доверия. А вот в дальнейшем, он этот кредит, как правило, тратит и мне он перестает нравиться. Это означает, наверное, что я в людях плохо разбираюсь. И есть только единицы людей, которые этот кредит не расходуют, а бывает даже и приумножают.

— За что Вам не жалко отдать маленькое состояние?

— А у меня его нет. Если вы имеете в виду «мужские игрушки», машины, например, то я считаю, что самая большая, она же и самая дорогая, и в прямом смысле и в переносном, игрушка мужчины — это женщина.

— Какая ОНА идеальная женщина Олега Панова?

— Идеальной нет и быть не может. Ведь если есть идеал, то он завтра же перестанет им быть. Как говорят французы иметь можно либо масло, либо деньги от продажи масла, вот так и здесь. Мы же меняемся, и идеальная женщина это как раз та, которая находится рядом и постоянно меняется рядом с нами. Она так же постоянно находится в движении, позитивным по отношению к тебе. А тебе, может сегодня нравится одно, но с течением времени внутри тебя самого происходят изменения и, наверное, тебе уже могут нравиться другие качества и черты.

— А что для Вас самое ценное в женщине?

— Нравится все в совокупности, а не какие-то конкретные качества.

— Если бы вернуть жизнь назад, то кем бы Вы стали?

— Жизнь как фарш, провернуть назад ее нельзя. Я могу точно сказать, что я, наверняка бы, не жил как сейчас.

— Для Вас любимый город — это Париж или Москва?

— Трудно сказать. Я к этим городам одинаково хорошо отношусь. Проблема, наверное, в том, что я долгое время жил здесь и долгое время жил там. Соответственно, я не долго живу здесь и не долго живу там, много времени провожу в разъездах. И получается такой феномен, что хорошо там, где нас нет.

— А любимые места есть у Вас в России и во Франции?

— Конкретных любимых мест нет. Это признак, наверное, либо молодости, либо совсем старости. А так люблю Нормандское побережье, побережье Британии, какие-то места во Франции, например, в районе провинции Коньяк. Недавно был в Восточной Пруссии и мне там тоже понравилось...

— Олег, что Вы пожелали бы нынешним студентам?

— Песня была в 60-е годы: К сожалению, дословно ее не помню: ни названия, ни кто ее написал, но там есть слова: «Я жизнь пишу не по учебникам, а просто я работаю волшебником»: Не надо жить по учебникам. Диплом о высшем образовании, естественно нужен, но это отнюдь не единственное условие, для того чтобы жить нормально. Надо ставить себе высокую планку и, конечно же, мечтать.